3月3日，由中華文化聯誼會、重慶市文化和旅游發展委員會聯合主辦，中國對外文化集團和重慶悅來投資集團共同承辦的“文化賦能 鄉村振興——兩岸青年創意設計展” 在悅?設創藝展示中心隆重開幕。

開幕式上，通過主題沙龍對話形式，來自文化產業及設計界的知名專家和設計師圍繞“文化產業如何賦能鄉村振興”“兩岸青年創意設計交流的海外影響力”等內容，與現場嘉賓共同交流探討兩岸藝術設計產業的融合發展與文化傳承，共話文化賦能鄉村振興的新思路和新理念。

會上，專家學者們帶來了哪些干貨？一起來回顧

向勇 北京大學文化產業研究院院長

文化創意的賦能者也是文化的陪伴者，作為創意設計師，進入到鄉村設計現場時，要從培基、鑄魂、塑形、強體四個方面考量。這四個方面是一個體系，也是文化系統的思考?！芭嗷奔凑业洁l村文化的共同體，對鄉村的文化基因進行提煉和展示。從文遺保護和挖掘等方面出發，重建鄉土文化生活，將傳統的、靜態的文化資源與現代的、動態的當下生活結合在一起?！拌T魂”則是通過文化教育將鄉土文化資源轉化為鄉土文化課程，與日常的生活學習工作相結合?！八苄巍笔峭ㄟ^形體的改變，以山川、自然、河灘等作為藝術裝置，重塑現代人類和自然的依存關系，讓農人成為藝術的守護者和講解者。鄉村是糧食安全、生態安全、文化安全的守護地，振興鄉村文化產業，“強體”要在工藝、農業技術、品牌包裝等方面進行升級，提升在線品牌的影響力。

呂曦 四川美術學院設計學院院長

近年來，四川美院從教學、科研、社會服務等方面全方位介入鄉村振興，將實踐與理論結合，通過藝術設計串聯起產業、生態、文化、人才、組織等要素，深入鄉野，完成公共藝術的創作和美麗鄉村的傳播。呂曦從藝術鄉建、鄉村營造、傳統在建等要點內容，分享探究未來中國式鄉村現代化建設的新路徑。

要通過藝術激活鄉村，藝術賦能鄉村，達到文化、旅游、藝術、鄉村的結合。將文化傳承和經濟發展相結合，以鄉村美育促進鄉村振興，通過文化IP和農產品的合作，挖掘地方地域文化特征，并將鄉土元素重新演繹出來；把鄉愁融入鄉村的生活美學中，通過創意設計提升農產品品牌的知名度和文化附加值；圍繞空間營造、風貌改造、環境品質提升，來重塑鄉村人際關系的提升和生態和諧的重建。開發文創產品，幫助鄉村打造以傳統手工藝賦能鄉村振興的建設，同時，利用傳統手工藝這一具有深厚積淀的文化藝術資源搭建在地的新產業，提供就業崗位，吸引更多的返鄉人群，助推農村產業升級。

李琦 中國工業設計協會副會長/瑞德科技董事長

設計賦能鄉村振興，首先要用文化符號捕捉用戶心智。以用戶為中心，萃取鄉村屬地文化標識，在設計理念中凸顯當地文化藝術特色、發揮當地地域風俗優勢、融入當地文化藝術精神元素。其次，要用價值創新激活用戶消費。創新設計產品的體驗感、趣味感等，在產品與用戶之間產生連接。最后，要用產業勢能記憶用戶體驗。設計師在設計產品時要與用戶建立關聯，使用戶形成長期記憶，讓文化符號為產品服務。最重要的是，設計賦能鄉村振興，要走進用戶的生活，用創新工藝帶動鄉村的年輕人和當地的創業者將文化轉化為消費，帶出鄉村，帶出國門。

林淑芬 德國iF設計獎中國區總經理

文化各自獨立又互相融合，設計通過連接產業界用戶，再整合相關環境用戶，轉換部分價值，最終回歸的本質依然是解決和改善問題。在鄉村振興的過程中，設計師扮演了一個整合鄉村資源的角色，以平面設計的方式和角度與農民溝通，以此來傳達設計背后的意涵。通過推動“OTOP”（一鄉一品）的鄉野特色，開發工藝品的設計、商品設計等，提升農業的附加值，展現“一鄉一特色”的文化價值。